Quer morar comigo?

A Tegra Incorporadora, focada no mercado de luxo e alto padrão, vem consolidando cada vez mais sua presença no universo do tênis. Como parte da estratégia da marca, que é patrocinadora oficial do Rio Open e SP Open e detentora de uma das cotas fundadoras do canal de tênis da CazéTV, precisávamos de uma campanha que conversasse intimamente com essa comunidade de fãs.

O grande desafio criativo era claro: como falar sobre imóveis e empreendimentos fugindo do discurso tradicional do varejo imobiliário, provando que a marca vende, na verdade, uma escolha de estilo de viver?

A resposta estava na própria memória afetiva do esporte. Para construir essa narrativa, resgatamos um dos momentos mais icônicos das quadras: o clássico episódio ocorrido com a tenista Steffi Graf no torneio de Wimbledon, em 1996, quando um fã gritou da arquibancada a pedindo em casamento.

Na nossa releitura, trouxemos a brincadeira perfeitamente para o universo da incorporadora. No lugar do tradicional "quer casar comigo?", o espectador surpreende a atleta no meio do saque com uma pergunta fundamental: "quer morar comigo?"

Olhando de forma estratégica, essa campanha é um ótimo exemplo de como se apropriar de um asset cultural — uma "piada" e uma memória que todo fã assíduo de tênis compartilha — e transformá-lo em uma narrativa proprietária. A ideia não foi apenas recriar uma cena clássica, mas conectar a paixão pelo esporte com o momento exato da decisão de escolher um novo lar.

A campanha ganhou veiculação nacional e contou com um robusto ecossistema de desdobramentos, cobrindo mídia digital e os canais proprietários da marca.